La pasión por la Selección nacional también rompe récords
El seleccionado argentino se convirtió en el principal fenómeno del torneo. Lidera las conversaciones en redes sociales, arrasa en el rating televisivo, impulsa el consumo y Lionel Messi vuelve a consolidarse como la figura con mayor impacto digital del fútbol mundial.
La expectativa por la semifinal que disputará este miércoles la Selección argentina frente a Inglaterra trasciende lo estrictamente deportivo. A medida que avanza el Mundial, el equipo dirigido por Lionel Scaloni concentra la atención de millones de personas y se consolida como el gran protagonista del torneo, no sólo por su rendimiento en la cancha, sino también por el impacto que genera en las redes sociales, la televisión, la publicidad y los hábitos de consumo.
Los indicadores muestran que Argentina se transformó en el principal motor de la conversación mundialista. El interés crece partido tras partido y convierte a cada presentación del conjunto nacional en uno de los eventos con mayor repercusión pública.
Argentina lidera la conversación en redes sociales
Un informe de Human Connections Media reveló que, entre los octavos y los cuartos de final, el Mundial generó 137.000 menciones en redes sociales en Argentina, lo que representó un incremento del 53% respecto del período anterior.
El encuentro frente a Egipto fue el que despertó mayor nivel de interacción, con 38.800 menciones, más de tres veces por encima del duelo frente a Suiza, que superó las 10.000 publicaciones.
Gran parte de esa conversación no estuvo vinculada únicamente al resultado deportivo. Tras la victoria sobre Egipto comenzaron a circular acusaciones sobre un supuesto arbitraje favorable e incluso versiones que calificaban al torneo como un "Mundial comprado".
La reacción de los usuarios argentinos fue inmediata. En lugar de responder con confrontaciones, las redes se poblaron de memes y publicaciones humorísticas que ironizaron sobre la situación económica del país para desacreditar las acusaciones de que Argentina pudiera influir económicamente en el desarrollo del certamen.
Los especialistas identifican este comportamiento como uno de los rasgos distintivos del fenómeno: cuando aparecen críticas hacia la Selección, las plataformas digitales funcionan como un espacio de "defensa colectiva", donde el humor se convierte en la principal herramienta de respuesta.
El festejo también marcó el pico de actividad
El análisis de las conversaciones también mostró diferencias entre los partidos.
En el encuentro frente a Suiza, el momento de mayor actividad no ocurrió durante el desarrollo del juego sino inmediatamente después del pitazo final. Entre las 0:50 y la 1:10 de la madrugada se registró el mayor volumen de publicaciones, cuando los usuarios comenzaron a proyectar el cruce de semifinales frente a Inglaterra.
Foto viral de Messi
La Selección también arrasa en la televisión
El fenómeno se replica en las pantallas.
El partido entre Argentina y Suiza alcanzó un promedio de 47,3 puntos de rating, mientras que el choque frente a Egipto registró 45,7 puntos.
La diferencia con el resto de los encuentros fue contundente. El tercer partido más visto, Francia-Paraguay, obtuvo 25,5 puntos, prácticamente la mitad de la audiencia conseguida por la Selección.
Incluso enfrentamientos entre potencias futbolísticas, como Noruega-Brasil o España-Bélgica, quedaron muy por debajo de los registros obtenidos por el conjunto argentino, que continúa siendo el gran atractivo televisivo del campeonato.
Messi, el gran líder del Mundial digital
El protagonismo argentino también se refleja a nivel internacional.
Datos de Comscore indican que las cuentas oficiales de las cuatro selecciones semifinalistas acumularon millones de interacciones desde el comienzo del torneo.
En ese ranking, Francia lidera con 151 millones de interacciones, seguida por Argentina, con 88 millones. Más atrás aparecen Inglaterra, con 59 millones, y España, con 32 millones.
Sin embargo, cuando el análisis se traslada a los futbolistas, el liderazgo argentino resulta absoluto.
Lionel Messi acumuló 150 millones de interacciones durante el Mundial, consolidándose nuevamente como la figura con mayor impacto digital del planeta.
La cifra prácticamente cuadruplica los 43 millones obtenidos por Kylian Mbappé, segundo en el ranking. Más atrás aparecen Lamine Yamal, con 37 millones, y el delantero inglés Harry Kane, con 18 millones.
Los goles son otro motivo de re-posteos infinitos
El Mundial también mueve el negocio publicitario
La enorme audiencia del torneo modificó además la estrategia comercial de las principales marcas.
Durante las transmisiones mundialistas, el sector de apuestas y loterías concentró el 20% del total de los avisos emitidos.
Sin embargo, al analizar únicamente las aperturas de los bloques comerciales -las denominadas "cabezas de tanda"- el liderazgo pasó al rubro comercio y retail, que reunió el 31% de esos espacios preferenciales.
Detrás quedaron nuevamente las empresas de apuestas, con 18%, seguidas por las marcas de bebidas alcohólicas.
La distribución evidencia que las compañías de consumo masivo buscan asociar su imagen a los momentos de mayor audiencia que ofrece la Selección.
También creció el consumo durante los partidos
El fenómeno mundialista tuvo un impacto directo sobre los hábitos de consumo.
Según datos de PedidosYa, la demanda de delivery aumentó en promedio 60% durante las horas previas a los encuentros de la Selección.
El mayor salto se produjo antes del partido frente a Egipto, cuando los pedidos crecieron 115% respecto de un día habitual en la misma franja horaria.
Las hamburguesas, pizzas, empanadas y helados encabezaron las preferencias de los usuarios. También se registró un fuerte incremento en la compra de snacks, bebidas, picadas y productos de cercanía.
En algunos comercios, incluso, las ventas de tablas de fiambres y quesos llegaron a duplicarse e incluso triplicarse durante las jornadas mundialistas.
El impacto se extendió a todo el país. Después de la Ciudad y la provincia de Buenos Aires, las ciudades con mayor cantidad de pedidos fueron Córdoba, Rosario, La Plata, Neuquén, Bahía Blanca, Mar del Plata y San Miguel de Tucumán, confirmando que el efecto de la Selección atraviesa todas las regiones de Argentina y se refleja mucho más allá de lo que sucede dentro del campo de juego.
