La carne argentina desembarca en el gigante digital chino
JD.com, la plataforma de comercio electrónico más grande de China, comercializará carne argentina tras un convenio con el Instituto de Promoción de Carne Vacuna Argentina. La iniciativa impulsa la presencia local en un mercado de US$ 3.600 millones y tiene como protagonista a Liu Qiandong, uno de los empresarios más influyentes del país asiático.
La industria cárnica argentina da un nuevo paso hacia la digitalización global: a partir de un acuerdo estratégico con el Instituto de Promoción de la Carne Vacuna Argentina (IPCVA), la carne nacional comenzará a venderse a través de JD.com, la principal plataforma de comercio electrónico de China. Esta iniciativa busca consolidar y ampliar la presencia de la carne argentina en su principal destino de exportación, que ya representa más del 66% de los envíos totales del país.
Detrás de esta movida está Liu Qiandong -conocido internacionalmente como Richard Liu-, fundador de JD.com y uno de los empresarios más ricos de China, con una fortuna estimada en US$ 6.400 millones según el último ranking de Forbes. Con 600 millones de usuarios activos, JD.com es un actor central en el comercio digital asiático y pretende captar una mayor porción del mercado alimentario, con especial foco en productos frescos.
El vínculo con la carne argentina se produce en un contexto de creciente digitalización del consumo en China. A diferencia de las costumbres locales, en el país asiático la compra online de alimentos frescos -incluida la carne- es una práctica cada vez más habitual, lo que convierte a JD.com en una vidriera clave para la producción nacional.
China importó en abril de 2025 más de 35 mil toneladas de carne bovina argentina, lo que significó ingresos por más de US$ 122 millones. El precio promedio de venta -unos US$ 4.418 por tonelada de carne deshuesada- muestra una caída respecto de los picos alcanzados en 2022, pero el volumen sostenido refuerza el interés comercial.
Liu, sociólogo de formación y apasionado por la informática, fundó JD.com en 2004 tras verse forzado a cerrar sus tiendas físicas por el brote de SARS. Desde entonces, su compañía no solo lideró el comercio electrónico en su país, sino que se expandió hacia sectores como la salud, la logística y el delivery de alimentos, donde disputa el liderazgo con gigantes como Meituan y Ele.me.
La incursión de JD.com en el negocio de la carne forma parte de una estrategia más amplia para diversificar su oferta y disputar nuevos nichos en el universo online. Hasta agosto de 2024, la empresa contaba con Walmart entre sus accionistas, pero la cadena estadounidense vendió su participación para enfocarse en su operación local en China.
Para la Argentina, esta alianza abre una puerta directa a millones de consumidores chinos que confían en JD.com para sus compras cotidianas. Y también representa una oportunidad estratégica para reposicionar la carne local en un mercado competitivo que sigue siendo clave para el sector exportador nacional.
Con información de Forbes