TravelTok: el 72% de los argentinos descubrió nuevos destinos gracias a TikTok
La plataforma se impone como guía de viaje y redefine la inspiración turística. Entre vlogs, tips y "gemas ocultas", los usuarios encuentran en su feed el punto de partida para su próxima aventura.
Viajar ya no empieza en el aeropuerto, sino en el feed. En los últimos años, TikTok se consolidó como un motor de inspiración y decisión para los viajeros, transformando la manera en que millones de personas eligen sus destinos, organizan sus itinerarios y reservan experiencias.
Según un informe de TikTok Insights, el 72% de los usuarios argentinos descubrió nuevos destinos gracias a los videos que circulan en la red. Además, el 63% se sintió motivado a concretar un viaje después de ver contenido relacionado, y el 58% afirmó que la aplicación influyó directamente en la organización de su itinerario, atracciones o actividades.
El fenómeno no se limita a la curiosidad: el 84% de los usuarios mira contenido turístico al menos una vez por mes, mientras que el 66% considera que TikTok es su principal fuente de inspiración para viajar. Los usuarios argentinos viajan en promedio 2,4 veces al año y suelen planificar con más de cuatro meses de anticipación, según el mismo estudio.
Esa tendencia está vinculada a la percepción de que el algoritmo de TikTok es el más eficaz en mostrar contenido relevante: el 64% de quienes usan redes sociales lo considera superior al de otras plataformas. En consecuencia, uno de cada tres argentinos utiliza TikTok como herramienta para planificar sus viajes.
Durante 2024, la categoría "Vlogs y Turismo" se ubicó entre las cinco más buscadas en la app a nivel local. En apenas un año, #Turismo superó los mil millones de visualizaciones, #Viajes alcanzó 875 millones, #Vacaciones sumó 450 millones y #TravelTok, el hashtag emblema del turismo digital, registró 108 millones de vistas en Argentina. A nivel global, #TravelTok acumula más de 22.000 millones de reproducciones y dos millones de contenidos creados.
En TikTok, lo que genera mayor engagement no es sólo lo visual, sino lo auténtico. Los paisajes y vistas naturales captan la atención, pero los videos que muestran cultura local, festivales, tradiciones y gastronomía son los que construyen una conexión más emocional. Los tips prácticos, itinerarios sugeridos y recomendaciones de "gemas ocultas" completan la fórmula del éxito, aportando valor concreto a la comunidad viajera.
El impacto de esta dinámica es directo: el 75% de los usuarios argentinos afirma que TikTok les permitió descubrir nuevas propuestas turísticas, el 67% lo usa para informarse sobre temas de viajes y el 46% busca ofertas o promociones dentro de la app.
Algunos destinos incluso experimentaron picos de visitantes tras volverse virales. Es el caso de Ksamil, un pequeño pueblo costero en Albania, que registró un aumento del 500% en el turismo tras la difusión de videos sobre sus playas y ambiente relajado. En contraste, Roccaraso, una estación de esquí italiana sufrió un episodio de overtourism luego de que un video promocionara escapadas económicas, provocando la llegada de más de 10.000 turistas en un solo día.
De cara al futuro, los viajes inspirados en TikTok reflejan las nuevas tendencias globales del turismo: experiencias auténticas, sostenibles y personalizadas, el auge del slow travel, y un creciente interés por propuestas de bienestar y conexión con la naturaleza. A eso se suma la integración tecnológica, con herramientas de inteligencia artificial, realidad aumentada y virtual que permitirán itinerarios cada vez más adaptados a los intereses del viajero.
Así, TikTok se transforma en una brújula digital, donde cada video puede convertirse en el punto de partida de la próxima aventura.