Canasta Navideña 2025: compras más tardías y un consumidor que prioriza el financiamiento
El relevamiento de Focus Market para Naranja X muestra que la canasta festiva aumentó 27% interanual y quedó en $95.401. Cambian los hábitos: la mayoría compra a último momento, financia los regalos y se apoya en promociones para sortear un consumo todavía débil.
La llegada de las fiestas vuelve a poner bajo la lupa cuánto cuesta armar la tradicional mesa navideña y cómo se comportan los hogares frente a un escenario económico más estable, pero todavía frágil. Un informe de Focus Market analizó la evolución de precios de los productos típicos y los cambios en los patrones de compra entre 2024 y 2025.
"Acorde con la situación económica actual: la estabilidad relativa en los precios de los productos navideños refleja la presión competitiva entre comercios y un consumo aún contenido. Es un dato positivo que algunas categorías se mantengan por debajo de la inflación promedio, lo que podría favorecer una temporada con mayor accesibilidad para los consumidores", evaluó Damián Di Pace, director de Focus Market.
La canasta relevada este año está integrada por 12 productos y alcanza un valor total de $95.401, lo que implica un incremento interanual del 27% frente a los $75.013 registrados en 2024. Aunque el ajuste es significativo, queda por debajo de otros rubros de consumo masivo.
El ranking de aumentos lo lidera la torta española de frutos secos 200 g, con un salto del 47%. En segundo lugar aparece el pan dulce con frutas 400 g, que avanzó 44%, y completa el podio el turrón español blando de almendra 200 g, con un incremento del 38%.
En estos casos, explican desde la consultora, influyen factores como promociones puntuales o, en el caso de los artículos importados -dos de los tres del top-, la exposición a los movimientos del tipo de cambio y los mayores costos logísticos.
En el extremo opuesto, el pan dulce con chips de chocolate 400 g registró una suba limitada al 9%; las garrapiñadas de maní 80 g, un 7%; y el champagne de 750 cc, apenas un 1%, quedando prácticamente estable frente al año pasado.
Compras más tardías
El informe también indaga en los tiempos de organización familiar. El 44% de los consultados compra los productos navideños una semana antes, el 27% lo hace con un mes de anticipación, el 21% espera el fin de semana previo, y el 8% recién recorre las góndolas el 24 de diciembre.
Di Pace sostiene que estos comportamientos responden a un clima económico distinto al de otros períodos de alta inflación:
"La falta de sobrestockeo previo a las fiestas marca una diferencia con otros períodos inflacionarios de la Argentina. En un contexto donde la demanda sigue débil y las expectativas de aumentos se moderaron, tanto empresas como consumidores evitan adelantarse. Esto sugiere una economía en proceso de reacomodamiento, con un menor ‘adelanto de consumo' y mayor racionalidad en la gestión de inventarios".
Cómo se financian los regalos
A la hora de enfrentar los gastos de fin de año, el 61% de los encuestados recurre al crédito; el 27% espera cobrar el aguinaldo para hacer sus compras; el 12% utiliza los rendimientos de cuentas remuneradas; y el 11% apela directamente a sus ahorros.
Según Di Pace, estas elecciones reflejan un cambio estructural:
"El foco de los consumidores en promociones y financiamiento muestra un mercado más maduro y competitivo. Las estrategias comerciales que ofrezcan descuentos atractivos y planes de pago accesibles serán clave para dinamizar las ventas y aprovechar el espíritu de las fiestas sin perder de vista la realidad económica".