El consumo cerró diciembre en baja, aunque 2025 terminó con un crecimiento moderado
Según la consultora Scentia, las ventas de bienes de consumo masivo retrocedieron en términos interanuales en el último mes del año, pero el balance anual mostró una mejora del 2%, impulsada por el comercio electrónico y los canales de cercanía.
El consumo masivo volvió a mostrar señales de debilidad en diciembre, al registrar su segunda contracción interanual consecutiva, aunque el acumulado de 2025 finalizó con un avance del 2%. El dato se suma a otros indicadores del sector comercial que marcaron un enfriamiento hacia el cierre del año pasado.
Las cifras surgen del relevamiento mensual de la consultora Scentia, que detectó una baja del 0,3% frente a diciembre de 2024. Los retrocesos más pronunciados se dieron en los supermercados de cadena, con una caída del 4%, y en las farmacias, donde el descenso alcanzó el 1,9%.
Al analizar las distintas canastas, los productos de compra impulsiva encabezaron las bajas (-6%), seguidos por los rubros de desayuno y merienda (-2,3%) y los artículos de limpieza para ropa y hogar (-2,3%).
Sin embargo, el balance anual dejó números positivos en varios canales. El comercio electrónico fue el principal motor del crecimiento, con un salto del 14,1%, seguido por los kioscos y tiendas de cercanía (K-T), que avanzaron 9,1%. También mostraron mejoras los perecederos (+6,2%), los alimentos (+4,5%) y los productos impulsivos (+3,7%).
En la comparación mensual, diciembre mostró un repunte: el consumo total subió 11,9%, traccionado principalmente por las ventas en farmacias y supermercados.
Ventas en supermercados: datos del INDEC
En paralelo, el INDEC informó que las ventas en supermercados retrocedieron 3,8% en noviembre respecto del mes previo y 2,8% en la comparación interanual, lo que representó la caída más marcada desde diciembre de 2024.
Por categorías, los mayores descensos reales se observaron en productos electrónicos, bebidas y lácteos, mientras que el único rubro con un aumento significativo fue el de carnes.
En cuanto a las formas de pago, creció con fuerza la categoría de "otros medios", que incluye operaciones con QR y transferencias. Aunque las tarjetas de crédito continuaron siendo el instrumento más utilizado, también fueron las que registraron la mayor contracción.
El análisis de la Universidad de Palermo
Un informe reciente de la Facultad de Negocios de la Universidad de Palermo mostró que, pese al retroceso de diciembre -el primero interanual en 15 meses-, el consumo acumulado de 2025 habría crecido 10,3%, impulsado por la expansión del crédito y la compra de bienes durables.
Entre los indicadores con mayor dinamismo se destacaron los préstamos hipotecarios (+232%), los personales (+137,9%), la adquisición de autos (+56,8%), las compras con tarjeta (+51,6%) y los adelantos en cuentas corrientes (+47,2%).
En contraste, los sectores con mayores caídas fueron los autoservicios mayoristas (-7,6%), espectáculos y juegos infantiles (-6,8%), perfumería y farmacia (-6,2%), indumentaria deportiva (-2,1%) y restaurantes tradicionales (-1,3%).