H&M avanza con su desembarco en la Argentina y negocia abrir su primera tienda
La cadena sueca de fast fashion mantiene conversaciones para instalar un local propio en un shopping porteño en el segundo semestre del año. La apertura de importaciones y el interés de marcas globales vuelven a poner al mercado argentino en el radar.
La marca sueca de indumentaria H&M se encuentra cada vez más cerca de concretar su llegada formal al mercado argentino. La compañía analiza abrir su primer local propio en el país y ya mantiene conversaciones avanzadas para instalarse en uno de los principales centros comerciales de la ciudad de Buenos Aires.
Según fuentes del sector textil, las negociaciones se encuentran en una etapa avanzada y contemplan la posibilidad de que la firma opere directamente en la Argentina, replicando el modelo que utiliza en otros mercados de la región.
El objetivo sería inaugurar la tienda durante el segundo semestre del año, en un espacio de gran tamaño que permita desplegar el formato completo de la marca, con líneas de productos para hombres, mujeres y niños.
Negociaciones con shoppings porteños
Las conversaciones incluyen al grupo inmobiliario IRSA, propietario de varios centros comerciales en el país. Dentro de esas opciones, el shopping Alto Palermo aparece como uno de los candidatos principales para alojar el primer local de la cadena.
El tamaño del espacio es un factor clave en la negociación, ya que el concepto de tienda de la empresa requiere superficies amplias para exhibir su oferta completa de indumentaria y accesorios.
Primeros pasos en el mercado local
Aunque la apertura de una tienda propia aún está en proceso, la marca ya comenzó a tener presencia en el país a fines del año pasado. Algunas prendas de H&M empezaron a comercializarse en sucursales de Coto, lo que marcó un primer acercamiento al mercado local con precios competitivos.
Sin embargo, el proyecto actual apunta a una estrategia más ambiciosa: establecer una operación directa y consolidar la presencia de la marca en el país.
El contexto que favorece la llegada
La posible expansión se da en un escenario de apertura de importaciones y creciente interés de marcas internacionales por el mercado argentino. En ese marco, la compañía volvió a considerar al país como un destino viable para instalar una tienda propia.
Fuentes cercanas a la negociación indican que el esquema preferido es el de operación directa, tal como ocurre en mercados cercanos como Uruguay y Chile.
Además, la llegada de la cadena podría abrir el camino para el ingreso de otras marcas del mismo grupo, entre ellas COS, Monki y ARKET.
Otra alternativa que se analiza es la expansión a través de Hola Moda, un grupo con sede en Panamá que gestiona la presencia de la firma en distintos países de América Latina, especialmente en Centroamérica.
Un gigante global del fast fashion
La compañía Hennes & Mauritz, conocida globalmente como H&M, fue fundada en 1947 por Erling Persson y tiene su sede central en Estocolmo, Suecia.
Actualmente cuenta con cerca de 4.000 tiendas distribuidas en más de 79 países y presencia de comercio electrónico en 60 mercados. De acuerdo con el ranking Forbes de 2025, la empresa registró ingresos por US$ 22.100 millones.
El grupo comercializa indumentaria, accesorios, calzado, cosméticos y artículos para el hogar, y reúne diversas marcas dentro de su portfolio, entre ellas H&M, COS, Monki, Weekday, & Other Stories, Cheap Monday, H&M Home y ARKET.
La compañía cotiza en el mercado bursátil Nasdaq Stockholm y basa su estrategia en ofrecer moda a precios accesibles, con una creciente apuesta por la sustentabilidad en la producción y el diseño.
Si las negociaciones avanzan según lo previsto, el desembarco en la Argentina marcaría un nuevo paso en la expansión regional de la firma y sumaría una de las marcas globales más reconocidas del fast fashion al mercado local.