Consumo mundialista: compras sobre la hora y reuniones en casa marcan la tendencia
Un informe privado revela que la mayoría de los argentinos verá los partidos del Mundial 2026 en su hogar y concentrará las compras en las horas previas, con fuerte protagonismo de comidas rápidas y consumo compartido.
A pocas semanas del inicio del Mundial 2026, comienzan a delinearse los hábitos de consumo que acompañarán el torneo en Argentina. Según un relevamiento de Worldpanel by Numerator, el evento deportivo ya incide en las decisiones de compra y organización de los hogares, con una clara preferencia por ver los partidos en casa.
El estudio indica que el 88% de los argentinos elegirá seguir los encuentros desde su hogar, una cifra levemente superior al promedio regional. En tanto, el 12% restante optará por reunirse en casas de amigos o familiares, lo que refuerza el carácter social del consumo durante la competencia.
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En este escenario, predomina la lógica de la inmediatez. El 48% de los consultados adelantó que realizará sus compras pocas horas antes de cada partido, mientras que otro 38% lo hará el día anterior. De esta manera, las decisiones se concentran en el corto plazo y con escasa planificación previa.
En cuanto a las preferencias gastronómicas, se destacan opciones prácticas y pensadas para compartir. La pizza encabeza el ranking con el 45%, seguida por la picada (38%), los snacks (34%) y las empanadas (28%). Se trata de productos asociados a encuentros grupales y de fácil preparación o acceso.
El canal de compra también varía según el nivel de previsión. Quienes deciden a último momento suelen recurrir a comercios de cercanía como almacenes o autoservicios, mientras que las compras organizadas con mayor anticipación se realizan en supermercados.
El delivery, en tanto, ocupa un lugar secundario dentro de este esquema: el 17% planea pedir comida durante los partidos, mientras que un 14% indicó que otro integrante del grupo se encargará de llevar lo necesario, lo que vuelve a poner en evidencia la dinámica colectiva del consumo.
El interés por el torneo es otro factor clave. Más del 80% de los encuestados aseguró que seguirá al menos algunos partidos, y apenas un 4% afirmó que no verá ninguno, una proporción menor en comparación con otros países de la región.
Ese entusiasmo también abre una ventana para el mercado: el 76% de los consumidores manifestó estar dispuesto a probar nuevas marcas durante el Mundial, lo que posiciona al evento como una oportunidad para las empresas de consumo masivo.