El bolsillo sigue en modo ahorro y condiciona las compras para el Día del Padre

A menos de dos semanas del Día del Padre, que este año se celebrará el domingo 21 de junio, los comercios comienzan a desplegar promociones y planes de financiación para captar consumidores en una campaña que se desarrolla en medio de un escenario de consumo todavía débil. Según un relevamiento de Focus Market, el gasto promedio previsto por regalo alcanzará los $62.000.

El informe señala que la demanda se mantiene prudente pese a la desaceleración de la inflación. Los consumidores comparan más precios, esperan ofertas de último momento y concentran las compras en los días previos a la celebración, un comportamiento que obliga a las empresas a reforzar estrategias comerciales para estimular las ventas.

De acuerdo con la encuesta, la indumentaria encabeza nuevamente el ranking de regalos preferidos con el 33,4% de las respuestas. Le siguen las experiencias, como cenas o días de campo, con el 24,9%, y los vinos y licores con el 13,9%. Estas tres categorías repiten los primeros puestos que ya habían ocupado en 2025.

Más atrás aparecen el calzado (6,9%), perfumería (6,7%), artículos de informática, televisión y video (4,5%), herramientas (2,7%) y joyería o relojería (2,1%). En los últimos lugares se ubican librería, smartphones, artículos para el hogar, marroquinería y regalería.

En cuanto a los canales de compra, los centros comerciales a cielo abierto y los comercios tradicionales lideran las preferencias con el 33% de las elecciones. El comercio electrónico ocupa el segundo lugar con el 27%, seguido por los shoppings con el 22%, los outlets con el 11% y los supermercados con el 7%.

Dentro del universo online, el 40% de las compras se realizan a través de los sitios web de los vendedores, mientras que los marketplaces concentran el 37%. Más atrás aparecen Instagram (15%), Facebook (6%) y otras plataformas (2%).

Desde Focus Market destacaron que las promociones, descuentos y cuotas sin interés se consolidan como herramientas centrales para movilizar el consumo. En un contexto donde las ventas minoristas acumulan una caída del 3,1% en lo que va del año, según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), los comercios buscan ganar volumen de ventas y acelerar la rotación de stock, incluso resignando rentabilidad en algunos segmentos.

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El relevamiento también analizó las alternativas disponibles según distintos niveles de gasto. En los marketplaces pueden encontrarse opciones entre $10.000 y $20.000, como mates, botellas térmicas, tazas personalizadas o sets para asado. Entre $30.000 y $40.000 aparecen propuestas como sets materos, copas de vino en estuche, remeras temáticas y desayunos especiales.

Para quienes disponen de un presupuesto más amplio, entre $50.000 y $60.000, las opciones incluyen mini metegoles, cajas con vinos y conservas, billeteras y combos de bebidas premium.

Los supermercados también buscan posicionarse como alternativa para este tipo de compras. Entre las propuestas relevadas figuran remeras deportivas desde $24.743, sweaters por $33.743, camperas inflables a partir de $66.000 y cortadoras de cabello por $32.400. También aparecen productos de mayor valor, como whiskies de marcas internacionales que superan los $113.000.

Según el director de Focus Market, Damián Di Pace, las alianzas entre comercios, bancos y billeteras digitales se han convertido en un factor clave para dinamizar las ventas. Los descuentos exclusivos, reintegros y cuotas financiadas permiten ampliar el acceso a productos y mejorar la experiencia de compra, en una campaña donde el precio y las promociones vuelven a ser determinantes para la decisión de los consumidores.