Día del Niño 2025: la industria juguetera busca recuperar terreno entre importaciones y nuevas estrategias
Tras dos años de caída en ventas, las pymes del sector apuestan a la innovación, el comercio online, mientras crecen las importaciones y la competencia informal.
Con expectativas moderadas, la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) se prepara para el Día del Niño 2025, en un contexto de leve repunte luego de dos años de caída en las ventas. El sector, compuesto por unas 180 pymes y alrededor de 8.000 empleos, impulsa acciones como La Noche de las Jugueterías y refuerza el canal online, que creció un 30% interanual y ya representa el 20% de la facturación total, principalmente con juguetes licenciados.
Sin embargo, la presión de las importaciones sigue siendo un punto crítico. En el primer semestre, las compras desde el exterior crecieron 79% en valor, alcanzando US$ 58,3 millones, y 108,7% en volumen, con 10.500 toneladas ingresadas. El número de empresas importadoras aumentó un 89% frente a 2024, alcanzando 501 compañías. Preocupa que el 43% de lo importado sea de bajo costo (menos de US$ 3 por kilo), lo que genera alertas por competencia desleal y riesgos de seguridad.
La CAIJ, presidida por Matías Furió, insiste en la importancia de consumir productos certificados y en canales formales. Para ello, destacan el Observatorio Argentino de Seguridad en Juguetes y el sello "Juguete Seguro", que garantizan el cumplimiento de los controles legales.
Reconversión y apuesta de las pymes
Varias empresas se adaptan a los cambios del mercado.
Rasti, que celebra 60 años en octubre,ha ajustado su oferta combinando preferencias de los adultos compradores y los niños. La compañía incorporó realidad aumentada, impresión 3D y códigos QR para contenidos digitales, además de ampliar su línea educativa con kits de robótica y su segmento corporativo,
"Rasti Fábrica de Ideas".La firma capitalizó fenómenos de la cultura popular, como La Scaloneta y Colapinto, logrando incrementos puntuales de ventas. Entre abril y julio de 2025, las unidades vendidas crecieron 24% y se lanzaron nuevas líneas como Racing Pro y Magneo.
Vulcanita también proyecta un repunte, apoyada en un contexto macroeconómico más estable y la posibilidad de comprar a través de cuotas sin interés. Su ticket promedio estimado para el Día del Niño ronda los $56.000, concentrándose en la semana previa. La empresa advierte sobre la competencia de canales que importan vía courier sin pagar impuestos, mientras ellos enfrentan aranceles del 35%.
Expansión y consolidación de marca
LeBebot, dedicada a bebotes y accesorios, llegó a 347 puntos de venta y proyecta vender más de 132.000 unidades en 2025, superando las expectativas iniciales. Su estrategia combina impacto visual, venta directa y diversidad de productos. La venta online continúa fuerte, permitiendo llegar a zonas sin presencia física.
En el comercio digital, Mercado Libre muestra un crecimiento del 32% en unidades vendidas, destacando bloques de construcción (95%), peluches (79%) y juegos de mesa (63%).
