Tendencia: 1 de cada 3 argentinos que usa TikTok recurre a la plataforma para planificar viajes
Los videos de destinos, los consejos prácticos y los relatos espontáneos influyen cada vez más en las decisiones de quienes eligen viajar. La app se consolida como fuente de consulta y deja atrás a las guías tradicionales.
TikTok pasó de ser una red social para videos virales y bailes a convertirse en una herramienta que influye directamente en las decisiones de viaje de millones de personas. En Argentina, el 75% de los usuarios afirma haber descubierto nuevas opciones turísticas gracias al contenido visto allí. Y no es solo inspiración: el 63% organizó un viaje motivado por lo que apareció en su feed.
Planificar unas vacaciones ya no comienza buscando en un sitio especializado o consultando a una agencia. Ahora, el viaje empieza mucho antes: en el celular. La pantalla del teléfono ha sustituido a la clásica guía impresa. Hoy, el 64% de los usuarios argentinos cree que el algoritmo de las redes sociales es el más efectivo para mostrar contenido relevante.
Las cifras reflejan un cambio de costumbres: 1 de cada 3 argentinos que usa TikTok recurre a la plataforma para organizar sus viajes. Según TikTok Insights, en promedio viajan 2,4 veces al año y planifican sus escapadas con más de cuatro meses de anticipación. Todo comienza con videos: recomendaciones de destinos, tips prácticos y, lo que más aprecian, historias auténticas.
En 2024, la categoría "Vlogs y Turismo" se posicionó entre las cinco más buscadas en Argentina en la plataforma. La popularidad de hashtags como #Turismo, con más de 1.000 millones de visualizaciones en un año, refuerza esta tendencia. Le siguen #Viajes con 875 millones, #Vacaciones con 450 millones y #TravelTok con 108 millones. A nivel global, este último sumó 22.000 millones de visualizaciones en 12 meses, con 2 millones de contenidos publicados.
El impacto se refleja en situaciones muy concretas. Ksamil, un pequeño pueblo costero en Albania, experimentó una avalancha de visitantes tras hacerse viral en TikTok con videos que mostraban sus playas tranquilas y asequibles. El aumento de turistas llegó hasta un 500%. Algo similar pasó en Roccaraso, una pequeña estación de esquí en Italia. Un solo video con ofertas económicas para escapadas a la nieve atrajo a más de 10.000 personas en un solo día. La afluencia superó la capacidad del lugar y colapsaron servicios básicos como transporte y alojamiento.
El 67% de los usuarios locales utiliza TikTok para mantenerse al tanto de información turística y el 46% para buscar promociones y descuentos. La plataforma ya no solo muestra qué hacer, también ayuda a decidir cómo y cuándo hacerlo.
Las herramientas tecnológicas como la inteligencia artificial, la realidad aumentada o la realidad virtual ya se integran en muchas de las experiencias turísticas mostradas en TikTok. El presente del turismo está cada vez más ligado al scroll que al mapa. En esa mezcla de entretenimiento y planificación, TikTok se convirtió en una brújula inesperada que redefine cómo, cuándo y por qué se elige un destino.
