Cada post está condenado a morir: radiografía de la corta vida del contenido en redes sociales
El informe "Every Post Will Die" revela que la mayoría del contenido en redes sociales pierde relevancia en menos de 90 días. A través de un análisis de más de 100.000 publicaciones, el estudio ofrece métricas detalladas por plataforma y propone cómo adaptarse al vertiginoso ritmo de caducidad digital.
Casi todo lo que publicás, muere rápido. Esa es la dura verdad que plantea el nuevo informe de Foundation Inc. en colaboración con Measure Studio. Titulado provocativamente "Every Post Will Die", el estudio mide con precisión cuánto tiempo permanece relevante una publicación en redes sociales antes de dejar de recibir visualizaciones. La conclusión: el ciclo de vida es mucho más corto de lo que los equipos de contenido imaginan.
A partir del análisis de cientos de miles de publicaciones en TikTok, Instagram, YouTube y Facebook, se trazaron curvas de visibilidad que muestran cuántos días tarda un contenido en alcanzar el 95% de sus vistas. El resultado es un playbook de supervivencia digital.
Cuánto vive un post, plataforma por plataforma
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Reels: 75 días de vida útil. Lentos para despegar, pero con alto potencial de crecimiento sostenido.
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Carousels: 35 días, aunque generan el 73% de las vistas en el primer día.
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Fotos: apenas 20 días. El formato con menor durabilidad en esta red.
YouTube
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Videos largos: pueden vivir más de 850 días, siendo el formato más "inmortal".
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Shorts: 35 días, con el 60% de vistas acumuladas el primer día. Ideales para lanzamientos o teasers.
TikTok
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Videos y Carousels: mueren rápido. Alcanzan el 95% de sus vistas en 20-35 días.
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El 72% de las visualizaciones llega en las primeras 24 horas.
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Videos: 70 días, con margen de crecimiento luego del primer día.
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Reels: 65 días, con una curva ascendente sostenida.
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Fotos: similares a los videos, pero con menos alcance inicial.
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Carousels: 35 días de vida útil.
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Textos y enlaces: los más efímeros. En 5 días ya están prácticamente muertos.
¿Qué plataforma ofrece la mayor duración de contenido para videos de corto plazo? Los Reels de Instagram viven el más tiempo con 75 días, los Reels de Facebook alcanzan alrededor de 65 días, mientras que los Shorts de YouTube y los videos de TikTok ofrecen ambos 35 días de crecimiento.
Cómo ajustar tu estrategia
El informe no se limita a mostrar la caducidad, sino que propone líneas de acción para cada formato y plataforma:
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Invertir en contenido evergreen: especialmente en video largo (YouTube) y Reels (Instagram), que tienen mayor duración.
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Reciclar y repostear: después de 60-90 días, un mismo contenido puede revivir con un nuevo gancho, diseño o contexto.
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Ser estratégico con links: en Facebook, se recomienda no publicar enlaces en el cuerpo del post, sino en los comentarios.
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Testear ganchos en carousels o fotos antes de invertir en video.
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Medir el pico de visibilidad real: según el informe, el 80% del rendimiento se concentra en las primeras 72 horas.
Lecciones clave para marketers
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"Day 1 lo es todo": la mayoría del contenido tiene un pico temprano, por lo que el esfuerzo de distribución debe concentrarse en las primeras horas.
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No todos los formatos valen lo mismo: las marcas deben priorizar formatos duraderos y relevantes, no solo los más fáciles de producir.
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Diversificar formatos es esencial: no basta con producir Reels o TikToks. Un calendario estratégico debe combinar videos largos, contenido corto, fotos y textos.
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Reciclá tu mejor contenido: en redes sociales actuales, casi todo es repostable, especialmente si tuvo buen desempeño.
"Every Post Will Die" no es un mensaje de desesperanza, sino de renovación. En un ecosistema donde el algoritmo entierra contenido en cuestión de días, la creatividad, la planificación y la capacidad de iterar se vuelven más valiosas que nunca. La clave está en entender cuánto vive cada post, cómo aprovechar su pico y cómo hacerlo renacer cuando sea necesario.
